Hace un año, Miniso Ecuador lanzó su esperada colección BT21, que rápidamente se convirtió en un éxito total entre los fans de estos adorables personajes creados por BTS y LINE Friends. La emoción que generó esta colección fue palpable, y yo tuve la oportunidad de vivirla en primera persona.
BT21 y su impacto global
BT21 nació en septiembre de 2017 como el primer proyecto de co-creación de LINE FRIENDS bajo su iniciativa “FRIENDS CREATORS”, con bocetos ideados por cada miembro de BTS —desde el koala pensativo Koya hasta la alpaca cariñosa RJ— y el personaje protector Van, representando al fandom ARMY (BT21). En tan solo diez días, los stickers superaron los 8 millones de descargas y más de 71 millones de menciones en Twitter, impulsando una marca global que hoy incluye peluches, moda y pop-ups en ciudades como Nueva York y Seúl, junto a exitosas colaboraciones con marcas como Anti Social Social Club (LINE FRIENDS Globally Launches New 'BT21' Characters Inspired by K-Pop Boy Band BTS).
Mi experiencia: haciendo la fila y viviendo la pasión
Como fan de BTS y amante de la cultura coreana, no podía perderme ese día. El lanzamiento se realizó simultáneamente en dos tiendas del país, una en Quito y otra en Guayaquil. Yo me dirigí a la tienda de Miniso en Quicentro Shopping, llegando cerca de las 9:30 a. m., unos treinta minutos antes de que abrieran. Para mi sorpresa, la fila ya era larga. Me esperaba algo de movimiento, pero no imaginé ver tanta gente esperando con la misma ilusión.
El ambiente era especial: había emoción en el aire, sonrisas y conversaciones entre desconocidos que compartían algo en común. Era una escena reconfortante: personas de todas las edades, desde adolescentes hasta una abuelita que acompañaba con ternura a su nieta, unidas por el cariño a BT21 y BTS. Muchos estaban ahí por sí mismos; otros, buscando comprar algo especial para un ser querido fan del grupo. Ese espíritu colectivo hizo que la espera fuera menos pesada.
Cuando por fin pude entrar a la tienda, ya por la tarde tras casi 8 horas de espera, mi corazón latía de emoción. Lo primero que busqué fue algo de mi personaje favorito, RJ, la adorable alpaca creada por Jin. Pude conseguir algunos productos y, aunque estaba cansada, sentí una inmensa alegría. Tener en mis manos una parte de esta colección era como tener un pedacito de BTS conmigo.
BT21 tiene un significado especial para mí. No son solo personajes tiernos: representan la creatividad y cercanía de los chicos de BTS con sus fans. A través de ellos, y de su música, me animé a aprender más sobre la cultura coreana, estudiar el idioma y participar en actividades culturales en Ecuador. BTS fue el impulso para salir de mi zona de confort y abrirme a un mundo que hoy forma parte importante de mi vida.
Una experiencia global compartida
En varios países, el lanzamiento fue celebrado con entusiasmo y largas filas. Por ejemplo, en Perú, la colección se agotó en cuestión de horas en Miniso Larcomar (larepublica.pe). En Filipinas, Miniso presentó más de 113 productos en el SM Mall of Asia, creando un ambiente festivo y lleno de energía (Manila Bulletin). Incluso en Medio Oriente, como en Omán, el lanzamiento fue recibido con gran fanaticada, tiendas coloridas y fans posando junto a figuras de BT21.
Nueva sorpresa de aniversario
Un año después del lanzamiento de la colección BT21, Miniso Ecuador renueva su compromiso con los fans al anunciar este 21 de junio de 2025 una sorpresa especial (Miniso Ecuador). Esta iniciativa celebra no solo el éxito comercial en Ecuador, sino también el fuerte impacto del fenómeno Hallyu —la ola cultural coreana— que ha capturado los corazones de miles de personas, impulsando no solo el merchandising, sino también el interés por el idioma, la música y las tradiciones de Corea.
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