С 15 по 18 октября в Москве прошла международная выставка InterCHARM 2025 – крупнейшее событие индустрии красоты в России и странах СНГ. Мероприятие собрало тысячи профессионалов, производителей и брендов из более чем тридцати стран, включая Корею.
На протяжении четырех дней павильоны «Крокус Экспо» стали центром притяжения для парфюмерно-косметического бизнеса России и стран СНГ. Около семисот компаний представили свои новинки и разработки на площади около 60 тыс. кв. м.
Тенденции: эмоции, осознанность и технологии
Программа выставки включала десятки мастер-классов, подиумных шоу, чемпионатов и деловых конференций. Особое внимание было уделено натуральной косметике, устойчивому производству, новым технологиям ухода и развитию российского бьюти-сектора.
Одним из ключевых событий стала аналитическая конференция «Косметика в России», где эксперты обсудили стратегию роста бизнеса до 2030 года.
В своем докладе «Капитал красоты: восемь глубинных потребностей покупателей косметики» управляющий директор ООО «ЭкспоВижнРус» Анна Дычева-Смирнова отметила, что современный потребитель все чаще ищет в косметике не только уход, но и эмоциональную поддержку, радость и ощущение смысла. Среди ключевых трендов у потребителей сейчас преобладают сенсорика, нейрокосметика, эмоциональные активы («эмоактивы»), аналоговая ностальгия и возвращение к простым, ритуальным практикам ухода.
«Сегодня бренды должны предлагать не давление и страх старения, а поддержку и участие – это новые ценности современного потребителя», – подчеркнула Анна.
Российский рынок восстанавливается и открывается для Азии
По данным отраслевых аналитиков, российский парфюмерно-косметический рынок после спада 2022 года демонстрирует уверенное восстановление. Продажи в 2023-2024 годах выросли почти на 17%, а интерес к азиатским брендам заметно усилился. Доля российских производителей в ассортименте достигла около 50%, при этом отечественные компании активно ищут партнеров из Азии для поставок ингредиентов, упаковки и совместных разработок.
Основными драйверами роста стали восстановление покупательской способности, появление новых отечественных и азиатских брендов, развитие онлайн-торговли и рост спроса на натуральную и органическую косметику. А среди трендов – экологичность, персонализация, минимализм в макияже и использование ИИ для подбора ухода.
«Косметика в России» в рамках InterCHARM 2025. / Фото: Анатолий Житнюк
Заместитель министра промышленности и торговли РФ Михаил Юрин отметил, что за последние два года доля отечественной косметики на российском рынке выросла с 23% до 68%. Он также рассказал о запуске национального проекта «Новые материалы и химия», который направлен на создание собственных ингредиентов и биотехнологических решений для косметического производства. Особое внимание, по его словам, уделяется экспорту и сотрудничеству с азиатскими рынками, включая Корею и страны Ближнего Востока.
Корейское участие: инновации и доверие к K-Beauty
В этом году на InterCHARM было представлено 87 корейских компаний, что делает Корею одним из крупных участников выставки. Корейские стенды привлекли внимание продукцией с инновационными формулами, средствами с натуральными ингредиентами и продуктами с пробиотиками. Особый интерес вызвали бренды, предлагающие антивозрастной уход, дерматокосметику и мультифункциональные средства.
Корейские участники особенно ценят живой интерес посетителей: для них выставка InterCHARM – это не только площадка для B2B-встреч, но и возможность провести мини-маркетинговое исследование прямо на месте. Представители брендов внимательно наблюдают за тем, какие продукты вызывают наибольший отклик, кто подходит к стенду, что тестируют и обсуждают. Такой подход помогает им лучше понимать российский рынок и адаптировать продукцию под его особенности.
По словам Никиты Смирнова, директора по развитию ООО «ЭкспоВижнРус», многие корейские бренды только выходят на российский рынок, но уже видят здесь высокий потенциал:
«Потребители в России хорошо знакомы с корейской косметикой и доверяют ей. InterCHARM помогает брендам напрямую взаимодействовать с профессиональной аудиторией и выстраивать партнерские связи».
Никита Смирнов выделил и новые тенденции InterCHARM 2025. Благодаря маркетинговым усилиям количество онлайн-регистраций на посещение выставки выросло на 35% по сравнению с прошлым годом. Также была запущена байерская программа для ритейлеров из стран Юго-Восточной Азии, а также создана зона инфлюенсеров для взаимодействия с новым поколением потребителей. Эти меры направлены на повышение ценности выставки для участников и расширение аудитории.
Взгляд в будущее
InterCHARM 2025 стал крупнейшим за всю историю проекта – участие приняли около семисот компаний из тридцати стран, общая площадь экспозиции составила около 60 тыс. кв. м, а общее число посетителей за все дни выставки составило более 96 тыс. человек, что является самым крупным результатом за все годы ее проведения.
Москва сохраняет статус ключевой площадки для профессиональных встреч индустрии красоты. В ближайшие годы организаторы планируют расширять участие азиатских компаний, особенно из Кореи и Китая, и развивать международные программы сотрудничества.
InterCHARM вновь подтвердил свой статус главного бьюти-события в России и СНГ, объединяющего на одной площадке бизнес, науку и творчество.
Выражаю благодарность Алене Мельне, пресс-секретарю ООО «ЭкспоВижнРус», за содействие в организации интервью и создании репортажа.
How about this article?
- Like1
- Support1
- Amazing0
- Sad0
- Curious0
- Insightful0
