С самого своего основания в 2002 году бренд NASCHENKA проделал впечатляющий путь от личной творческой мастерской до одного из самых узнаваемых имен на стыке высокой моды, традиционного ремесла и индустрии развлечений. Основательница бренда Ким Сон Ын не просто создает украшения – она оживляет историю, кропотливо переводя язык древних корейских техник и эстетики на понятный современному миру.

Украшения этого бренда стали неотъемлемой частью сотен корейских сериалов и фильмов, таких как «Королева Чорин», «Река, где восходит луна», «Запрет на браки в Чосоне» и «История брачного договора вдовы Пак». В творениях NASCHENKA также блистали такие мировые звезды, как SUGA из BTS, Вонён из IVE и Джису из BLACKPINK. 

Одним из важных событий этого бренда стало сотрудничество с Министерством культуры, спорта и туризма и Корейским фондом ремесел и дизайна для создания украшений для рекламного ролика ханбока с участием певицы и актрисы Сюзи. В 2024 году их изделия были представлены в Корейский доме на Олимпиаде в Париже, погружая посетителей в атмосферу уникальной культуры страны. Также 12 шпилек пинё были созданы для выставки Homo Faber 2024, посвященной традиционным ремеслам.

В этом году бренд продолжил сиять: создавались украшения для выдающейся певицы О Су Мин в честь первого концерта ее учеников, также в сотрудничестве с корейским брендом одежды MORINORI творения NASCHENKA блистали на Hanbok EXPO.

Мне удалось познакомиться с основательницей бренда NASCHENKA, Ким Сон Ын, и узнать больше о том, что стоит за ее ювелирными изделиями. Ниже представлены выдержки из интервью, которое проходило с 3 по 11 сентября в формате переписки по электронной почте.

- Как личное, данное Вам матерью прозвище NASCHENKA, превратилось в миссию и призвание?

Имя NASCHENKA когда-то было просто ласковым прозвищем, которым нарекла меня мама.

23 года назад, когда я только начинала свой путь, я не задумывалась о создании бренда или бизнеса. Мне просто нравилось творить, исследовать красоту своими руками и искать способ выразить то, что жило внутри меня.

Со временем NASCHENKA стало нечто большим, чем просто прозвищем: оно превратилось в обещание моей маме, моему происхождению и самой себе – сделать так, чтобы дух корейского традиционного искусства не угас в прошлом, а продолжал жить и развиваться в современном мире.

Сегодня NASCHENKA – это уже не просто мое прозвище. Это сеть мастеров и сотрудников, где каждый вносит свой вклад, демонстрируя свои навыки и обычаи. Моя роль – руководить этим коллективом: разрабатывать, направлять и создавать видение, которое соединяет многовековое мастерство с современной глобальной аудиторией.

- 23 года назад бренд NASCHENKA начинался как личный творческий эксперимент. Сегодня это наследие, которое носят королевы в дорамах и мировые айдолы. Как изменились Вы сами как мастер и как личность за это время?

Сначала я была просто увлеченной энтузиасткой – любительницей, которая обожала красивые вещи. Я брала пуговицы с дорогой одежды и превращала их в уникальные, изысканные ожерелья. Иногда я работала с натуральными материалами, такими как нефрит, коралл и янтарь, которые доставались мне по наследству, и вручную изготавливала из них колье.

Воплощая в жизнь свои задумки, я по-настоящему прониклась красотой корейских традиций. Вскоре простое увлечение превратилось в приключение, наполненное исследованиями, где я полностью посвятила себя изучению и переосмыслению традиционных форм ювелирных изделий. 

По мере развития NASCHENKA моя роль расширилась от позиции простого мастера до креативного директора и культурного рассказчика. Наши изделия создают руки мастеров-ремесленников, но именно я отвечаю за определение дизайна, правил, границ и видения.

За весь свой путь, который я прошла от своих первых экспериментов до нынешнего выхода на международную арену, я поняла, что руководство брендом с богатой историей – это не только сохранение прошлого, но и его переосмысление, чтобы оно могло процветать в настоящем и подпитывать будущее.

- За все время Вашей работы сменилось несколько трендов. Что было Вашей личной формулой NASCHENKA, которую Вы пронесли через все эти годы, несмотря на меняющуюся моду вокруг?

Тренды, словно волны, быстро нарастают и так же стремительно исчезают.

Моя неизменная формула состоит из трех следующих компонентов:

1) натуральные материалы – мы используем только настоящий нефрит, коралл и другие редкие драгоценные полезные ископаемые;

2) ручная работа мастеров – каждое изделие изготавливается вручную с использованием традиционных техник, которые ни одна машина не сможет повторить;

3) истории – каждое наше изделие несет в себе особый смысл, контекст и особенности, выходящие за рамки его физического воплощения.

Я устанавливаю и поддерживаю эти стандарты, а наши мастера воплощают их в жизнь своими руками. Именно поэтому изделия NASCHENKA выходят за рамки тенденций – они основаны на ценностях, которые не подвержены влиянию времени.

- Вы упоминали, что работаете с серебром, нефритом, кораллом и янтарем. Создание ювелирных изделий требует невероятной технической точности. Можете рассказать о самом сложном техническом аспекте вашей работы? 

Корейская корона, которую мы в NASCHENKA называем тиарой, предназначена для ношения не только спереди, но и по бокам или даже сзади головы. Как и традиционная шпилька-гребень твиккочи, она должна быть красивой и функциональной со всех сторон.

Самая большая сложность в моей работе – объединять противоположности в единое гармоничное целое, находить баланс между старым и новым, традицией и инновацией.

Например, шпильки пинё должны легко и элегантно смотреться в прическе. При этом они должны быть достаточно прочными, чтобы их могли передавать из поколения в поколение. Я мечтаю, чтобы через века кто-то нашел мои работы и сказал: «В те времена создавали такие прекрасные вещи».

А вот создание чего-то столь сложного и символичного предмета, как королевская корона, требует как технического мастерства, так и глубокого анализа. Каждая деталь – внутренняя конструкция, распределение веса и баланс – должна быть точно рассчитана. Даже малейшая ошибка в расчетах может привести к потере нескольких недель работы.

По большому счету, истинная ценность наших аксессуаров заключается не в их внешнем виде, а в скрытом совершенстве – в невидимом планировании, интуиции и дальновидности, которые придают им прочность и позволяют выдержать испытание временем.

- Ваш бренд создает буквально все виды традиционных корейских аксессуаров: от изящных шпилек пинё до сложных корон. Какое изделие технически самое сложное в изготовлении и является вершиной мастерства для Вас?

Наша тиара чопчжи – это сердце NASCHENKA. Обычно чопчжи носится с традиционным корейским париком – качхе, такую прическу делали для особых торжеств. 

Я переосмыслила этот исторический предмет как современную корону, которую можно носить без парика, вписав ее в современность и одновременно отдав дань ее корням. Каждый угол, каждый изгиб ее дизайна были результатом кропотливых исследований и разработок, благодаря чему она воплощает суть оригинальной чопчжи и при этом органично вписывается в современный стиль.

Для создания этой тиары потребовался абсолютный симбиоз искусства и инженерии: я лично контролировала пропорции, внутреннюю конструкцию и удобство ношения, а наши мастера воплотили эту идею в жизнь с необычайной точностью.

На этом рассказ Ким Сон Ын не заканчивается. Во второй части статьи основательница бренда NASCHENKA поделится, как ее украшения покоряют мировую сцену, становясь важным элементом культурного диалога.